資料圖片:左圖為西藏自治區新媒體平台宣傳推介西藏文旅資源獎勵實施細則文件封面，右圖為博主「李要得」影片截圖，其進藏旅行影片成為首個獲50萬元專項獎勵的原創作品。
中評社香港7月10日電／在全國文旅新媒體行銷競爭現象逐漸升溫之時，近日，西藏文旅推出拍攝原創短視頻最高可獲50萬元獎勵的政策，引發海內外網友廣泛關注。
今年6月7日，西藏自治區文化和旅遊廳正式發布文旅短視頻宣傳獎勵細則，採用階梯式獎勵機制，對原創宣傳西藏自然風光、人文風情、民俗文化的優質短視頻給予現金獎勵：單個賬號單條作品點讚量達30萬獎1萬元，50萬獎2萬元，100萬獎3萬元；點讚量突破500萬並形成現象級傳播熱點的原創作品，一次性發放50萬元專項獎勵。
據悉，7月4日，重慶自媒體博主“李要得”發布一條從重慶打車到拉薩的旅行影片，影片中該博主在重慶街頭攔下計程車並詢問司機是否可以開車前往拉薩，在獲得同意後兩名司機輪流駕駛，經過7天的行程抵達布達拉宮腳下。截至7月10日上午，該影片在抖音上已有超過2222萬的點讚量，成為該活動首個達到50萬元獎金領取條件的作品，西藏文旅官方已於7月5日發布公告兌現全額獎金，博主隨即表示，扣除司機報酬後，剩餘大部分獎金已投入公益。
除此之外，風光攝影、藏區美食等各領域博主也相繼推出優質內容，這些影片調動民間創作能量，鼓勵大眾以多元視角記錄西藏風光、講述西藏故事，突破傳統媒體的宣傳邊界，形成多方合力推廣西藏的格局。
但外界對此舉持辯證看法：一方面高額獎勵容易催生跟風與獵奇式創作，大量千篇一律的進藏打卡內容容易造成審美疲勞；另一方面現象級爆款屬於小概率事件，短視頻平台流量資源過度向頭部博主傾斜，難以培育本土長期傳播力量，若長期依賴獎金帶來的宣傳熱度，西藏的文旅發展容易缺乏穩定支撐。
業內人士認為，該舉措雖能快速擦亮西藏文旅名片，但後續西藏文旅及地方政府應著重平衡流量效應與內容品質，優化獎勵機制結構，才能推動當地文旅產業實現高質量發展。
